Snapchat перенимает Facebook стратегии таргетинга.

Snapchat продолжает наступать на Facebook, вводя новые и мощные функции таргетинга объявлений.

Сеть взяла общество штурмом, особенно его более молодые категории пользователей.

Как и любая другая крупная социальная платформа, Snapchat построил большую базу пользователей, а затем пригласил рекламодателей на праздник.

Это не вызывает удивления, что теперь Snapchat пытается монетизировать эту огромную базу пользователей. Как бы там ни было, но родная реклама является реальностью для большинства популярных приложений, которые мы используем каждый день.

Новая функция, называемая Snap Audience Match, позволяет маркетологам заарканить целевых пользователей на основе адреса электронной почты или ID мобильного устройства. На данный момент, Snapchat пытается защитить личную информацию и анонимность.

 Snapchat перенимает Facebook стратегии таргетинга.

Еще одна особенность, называемая Snapchat Lifestyle Categories, позволяет рекламодателям получать целевую аудиторию, основанную на типах видео, которые смотрят пользователи.

Конечно, этот список не был бы полным без «Lookalikes,» алгоритм, который будет производить отбор на основе определенных общих черт и характеристик существующей аудитории.

Параллель с мощными функциями Facebook очевидна, но это огромный шаг для Snapchat.

Ориентация в зависимости от возраста и пола, как сделал Snapchat, когда представил свою рекламу, просто не работает.

Люди одного и того же возраста и пола по-прежнему имеют разные интересы, не говоря уже о их различных социально-экономических и демографических слоях.

Тем не менее, в то время как нацеливание объявления на аудиторию не есть точным, это может быть хорошим для функций захвата внимания аудитории, когда на Snapchat рекламы было не так много.

Многие рекламодатели работают в рамках темы и истории , чтобы выглядеть родственно и дружественно, насколько  это возможно в этой молодой сети.

С более чем 100 миллионов людей, использующих Snapchat каждый день и с более чем 10 миллиардов видео просмотренных в день, это действительно мощный инструмент.

Будем надеяться, что когда-то гораздо более точный алгоритм нацеливание появится на платформе, и ремесло рекламодателя будет более виртуозно и естественно согласно его истории.

В конце концов, это то, что делает рекламу на Snapchat более сдержанной и менее навязчивой.

Платформа обязана получить свою долю критики от такой массивной базы пользователей. Тем не менее, по мере прохождения времени, градус качества будет поднят.

В то же время, было бы неплохо, если бы Snapchat, в отличие от Facebook и Instagram, не делал ошибку замусоривая каналы.