Как аудит контента вашего сайта, превратит ваш сайт в издательский дом.

Когда вы начинали разрабатывать свой веб сайт, вы  вероятно потратили время на разработку стратегии:

как часто размещать посты, какие темы вы бы хотели раскрыть и как ваш новый контент поможет вашим посетителям.

Но спустя некоторое время, даже самый стратегически хорошо продуманный контент, как правило начинает разваливаться.

Может быть вы настолько завалены другими проектами, что привело к отсутствию времени на обновление контента вашего сайта в течении месяца.

Или может быть, вы попали в ловушку по размещению статей блога по темам, которые интересны более вам, но не вашим читателям. Как бы то ни было, вероятно пришло время провести  аудит контента на вашем сайте.

Аудит веб-контента включает составление списка всех различных элементов контента на вашем сайте, анализируете  ценность контента и с помощью этого анализа выявляете любые пробелы в существующих страницах.

Например, в результате аудита веб-контента вашего сайта, вы можете заметить, что вы сосредоточили слишком большое внимание на раскрытии новостей промышленности в ущерб подробной информации о продукте, тем самым уменьшив силу принятия решения вашим клиентом к покупке.

Перестройка вашего внимания на контент в результате этой проверки может сделать как ваш сайт и так и ваш процесс онлайн покупки сильнее.

Вот, как начать работу по аудиту веб-контента:

 

Как аудит контента вашего сайта, превратит ваш сайт в издательский дом.

 

Шаг 1: Составьте таблицу всех страниц вашего сайта.

Если ваш сайт небольшой, вы можете вручную скопировать и вставить все ваши URL-адреса в электронную таблицу.

Если это больше (если, например, у вас есть сотни постов в блоге или страниц продукта), используйте бесплатный  инструмент, такой как Screaming Frog (https://www.screamingfrog.co.uk/), чтобы составить ваш ​​список.

 

Шаг 2: Сбор информации о каждой странице.

В зависимости от того, насколько глубоко вы хотели бы провести аудит содержания вашего сайта, соберите некоторые или все из следующих типов информации:

• Среднесуточные посещения страниц. страницы с  высокой интенсивностью посещения могут указывать на содержание темы, которые резонируют (интересны, предпочитаемые)  вашими посетителями, но будьте осторожны, чтобы не упускать из виду сезонные страницы, которые могут иметь более переменные процентные соотношения страница — визит.
• Показатель отказов. показатель отказов относится к проценту посетителей вашего сайта, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы. Высокие показатели отказов показывают, что посетители не находят нужную им информацию на  страницах или  они не желают оставаться на вашем сайте дольше.
• Классификация содержимого. Основываясь на вашей отрасли, обозначьте каждую страницу на предмет классификации содержимого, к примеру:  » новости промышленности»,  «обновления продукта», «обучения», или «спецификации продукта». Это может помочь вам идентифицировать предметную часть которую вы просмотрели недавно.
• Этапы процесса покупки. Процесс онлайн покупки включает в себя несколько различных этапов, таких как:  осознание необходимости, поиск решений, рассмотрение альтернатив, принятие окончательного решения и удержания клиентов. Определите, какие из этих этапов могут отсутствовать в вашем контенте с целью выявления недостающей информации.
• Конверсии. Если вы отслеживаете конверсию постранично, то обратите внимание на количество конверсий каждой из ваших страниц.
• Рейтинг страницы. (Page authority) (РА) является метрикой, созданной расположенной в Сиэтле интернет-маркетинговой компанией и SEO фирмы Moz. Этот показатель присваивает значение числа входящих ссылок на страницу и их относительной силы. Эти цифры могут быть найдены с помощью инструмента MozBar (https://moz.com/tools/seo-toolbar).
• Социальные сети. запишите  число  ваших URL, которые вы получили на Facebook, Twitter или любой другой социальной сети, где ваша компания  активна.
• Флаги качества. Обратите особое внимание на страницы, которые имеют менее 200 слов или которые имеют дублирующее содержание, как и другие страницы вашего сайта. Обе эти проблемы представляют собой потенциальные проблемы  качества, которые могут быть помечены в поисковых системах и должны быть немедленно рассмотрены.

 

Шаг 3. Разработать план действий на основе ваших данных.

Обработка всей информации выше, может занять много времени, особенно если ваш сайт довольно таки внушительных размеров.

Однако, чем больше данных вы сможете собрать в результате вашей проверки, тем лучше вы будете себя чувствовать, когда дойдет до анализа содержимого, чтобы разработать план действий в дальнейшем.

Предположим, вы завершили аудит и заметили, что  посты в блоге самые разделяемые в социальных сетях  и имеют самые низкие показатели отказов.

Это может быть признаком того, что вашей аудитории посты пришлись по душе, и что вы должны публиковать больше в будущем.

Если, вы заметите, что  страницы  имеют высокий показатель отказов и низкие показатели переходов.

Это может означать, что вашему сайту необходимо  больше дополнительного содержания ориентированного на потенциальных клиентов через процесс принятия решений или, содержание  на этих целевых страницах должно быть скорректировано.

Там нет жестких правил для интерпретации результаты аудита контент, но если вы были прилежными в вашем сбора информации, то вы должны быть в состоянии выявить соответствующие модели, которые помогут вам определить слабые места на страницах вашего сайта.

Тестируя и отслеживания результатов любых изменений, реализующих пост-аудит, вы будете иметь возможность использовать этот ценный инструмент, чтобы сделать главное различие в онлайн-производительность вашей компании.